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長沙廣告設計公司介紹廣告設計的步驟（一）
來源：www.sfwang.cn 發(fā)布時間：2021/9/6 10:55:05
長沙廣告設計公司介紹廣告設計的步驟（一）
收集資料
收集資料是廣告創(chuàng)意的前提，也是廣告創(chuàng)意的第一階段。這一階段的核心是為廣告創(chuàng)意收集、整理、分析信息、事實和材料。需要收集的資料有兩部分：特定資料和一般資料。
特定資料指那些與創(chuàng)意密切相關的產(chǎn)品、服務、消費者及競爭者等方面的資料，這是廣告創(chuàng)意的主要依據(jù)。創(chuàng)意者必須對特定資料有全面而深刻的認識，才有可能發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品或服務與目標消費者之間存在的某種特殊的關聯(lián)性，才能產(chǎn)生創(chuàng)意。
一般資料是指一切令創(chuàng)意者感興趣的日常瑣事，也指創(chuàng)意者個人必須具備的知識和信息，這是進行創(chuàng)意的基本條件。無論創(chuàng)意者進行什么創(chuàng)意，都絕不會超出他的知識范疇。
在日常生活中，我們每天在街上行走會碰到各種各樣的人物和事件，平時讀書或獨坐，會涌起各種各樣的思緒和感情，這種時候就可能引發(fā)創(chuàng)意。搜集這些原始資料是一項很瑣碎的工作，需要設計師有一份耐心和堅持，最好用專門的記事本、剪貼簿或索引卡片分門別類，整理歸檔。
分析資料
在廣告創(chuàng)意的前期準備階段完成之后，便進入了廣告創(chuàng)意的后期準備階段分析研究階段。這個階段主要是對搜集來的一大堆資料進行分析、歸納和整理，從中找出商品或服務具特色的地方，即找出廣告的訴求點，然后再進一步找出最能吸引消費者的地方，即定位點。
①列出廣告商品與同類商品都具有的共同屬性。
②分別列出廣告商品和競爭商品的優(yōu)勢、劣勢，通過對比分析，找出廣告商品的競爭優(yōu)勢。
③列出廣告商品的競爭優(yōu)勢帶給消費者的種種便利，即訴求點。
④找出消費者最關心、最迫切需要的要求，即定位點。找到了定位點也就找到了廣告創(chuàng)意的突破口。
這一階段稱為“信息的咀嚼”階段。要用自己智的觸角到處加以觸試，從人性需求和產(chǎn)品特質的關聯(lián)處去尋求創(chuàng)意。如果能在看似毫無關聯(lián)的事實之間找出它們的相關性，并對它們進行新的組合，就能產(chǎn)生精彩的創(chuàng)意。
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